Naši možgani vedo, ali bo film bombardiral, preden to storimo mi

Da bi spremljali filmsko dogajanje, danes direktorji studia spremljajo Rotten Tomatoes Paradižnik in zbirajte kartice z odzivi občinstva na testnih projekcijah, kot je bilo nepozabno prikazano leta 2008 Kaj se je pravkar zgodilo , z Robertom De Nirom v vlogi Bena, hollywoodskega producenta v krizi.



V eni najboljših sekvenc filma dobimo iz ptičje perspektive Bena, ki se s svojim porschejem cayennom hitro vozi domov po avtocesti. Nenadoma zavije v ramo, udari ob nevarnosti in strga v škatlo izpolnjenih obrazcev za občinstvo. De Nirov obraz od blizu je vse, kar moramo vedeti – oni sovražil to. Film bo bombardiral. Njegova kariera je konec .

Zagotovo ima tehnologija bolj kul rešitev za zbiranje povratnih informacij občinstva? Potopna nevroznanost tako misli. Njegovi ustanovitelji - dr. Paul Zak in dr. Jorge Barraza — delo v nosljivih napravah, ki temeljijo na nevrobiologiji, za katere trdijo, da lahko pomagajo izvršnim direktorjem napovedati prodajo vstopnic. Po zgodnjem financiranju s strani DARPA in raziskavah na terenu za Pentagon je dvojec prispel v Kalifornijo in razvil napravo z pravijo je 61-odstotna stopnja natančnosti.





Poleg njihovih vlog v tehnoloških zagonih je Zak ustanovni direktor Centra za nevroekonomske študije in profesor ekonomije, psihologije in managementa na podiplomski univerzi Claremont. Barraza je docent za psihologijo potrošnikov na USC, specializiran za uporabo psihologije in nevroznanosti za razumevanje in napovedovanje vedenja potrošnikov.

Govoril sem z njimi po telefonu v njihovem laboratoriju v Claremontu. Tukaj so urejeni in strnjeni odlomki iz našega pogovora.



Prvič, dr. Zak, povejte nam o raziskavah za vašo nosljivo napravo na ' nezavedni nevrološki poseg.'
[Paul Zak] S poskusi smo porabili 15 let (in približno 5 milijonov dolarjev) za merjenje vseh možnih nevroloških signalov, dokler nismo identificirali tistih, ki so dosledno napovedovali dejanja ljudi po sporočilu ali izkušnji. Temu nevrološkemu stanju, kjer je oseba pozorna na informacije in doseže čustveno resonanco, pravimo »potopitev«.

mi dokazali naš primer s sledenjem teh poti z uporabo farmacevtskih izdelkov za aktiviranje možganskih omrežij. Nato smo ustvarili algoritme, ki zajemajo potopitev z uporabo več statistično robustnih nevronskih signalov, ki natančno napovedujejo, kaj bodo ljudje naredili. Senzorji zajamejo več meritev aktivnosti perifernega živčnega sistema, ki nam omogočajo določitev aktivnosti možganske prefrontalne skorje (pozornost) in sproščanja oksitocina (čustvena resonanca), ki zapolnita algoritem za potopitev.

Možgani za denar

barvni laserjet pro mfp m477fnw

Zakaj je potopitev ključni podatek in ne všečnost?
[PZ] Našim strankam je v resnici vseeno, če vam je všeč njihova televizijska reklama ali film, zanima jih, če si jih ogledate in se po njem odzovete.

Denar govori!
[PZ] Prav.

Dajte nam študijo primera.
[PZ] Seveda. Zadnjih pet let imamo uvrščen ljudi, ko so gledali Super Bowl , medtem ko smo [tudi] merili poglobitev in uvrstili oglase od najboljših do najslabših. USA Today to počne že desetletja [s svojim Merilnik oglasov ] z uporabo 'všečkanja', ki ga je sam prijavil. Toda poglobitev in všečnost sta med seboj statistično nepovezana. Ko gledamo na objektivne meritve vpliva reklam, na primer – ogledi na YouTubu in komentarji na YouTubu – ima poglobitev močno pozitivno korelacijo z obema, medtem ko so ocene 'všečkov' v ZDA Today negativno povezane. Nevrološka poglobitev nas potegne v zabavne vsebine in nas skrbi za to.

In kupi stvari.
[PZ] Točno tako.

Torej te papirnate kartice za predogled testov ne beležijo natančno, kaj ljudje res mislijo o filmu?
[PZ] Iskreno povedano, od zavestnih možganov zahteva, da natančno poročajo o nezavednih in čustvenih procesih, zato jih naša tehnologija zajame vsako sekundo. Na ta način omogočamo producentom zabave, da natančno vidijo, kaj poganja vrhunsko poglobitev občinstva. Pa tudi takrat, ko jim ni več mar za zgodbo ali like – t.j. nevrološko stanje, imenovano 'frustracija', ki ga meri tudi naša platforma.

Ali vaša raziskava ugotavlja, zakaj je potopitev ključno stanje za ukrepanje?
[PZ] Naša objavljena raziskava kaže, da sta za motiviranje dejanja, kot je nakup vstopnice za kino ali pripovedovanje o filmu drugim, potrebni dve stvari: »pozornost« (ki prihaja iz možganske prefrontalne skorje in je presnovno draga) in »resonanca« (v tem, da je dražljaj dobil do odmevati čustveno z gledalci). Ko se to zgodi, možgani sprostijo nevrokemični oksitocin. Napisali smo algoritme, ki vzamejo ta dva faktorja in ju spremenijo v enostaven za razumevanje indeks 0-10. Večja potopitev poveča verjetnost ukrepanja po izkušnji.

Torej ste vso to znanost prelili v fizično nosljivo napravo?
[PZ] Prav, vdrli smo v signal iz običajnega nosljivega senzorja in napisali učinkovite algoritme za obdelavo signalov, tako da lahko zajamemo potopitev poljubnega števila ljudi v realnem času.

Nosljiva možnost Immersion Neuroscience

Dr. Barraza, povejte nam o samem nosljivem pripomočku.
[JB] V mnogih letih raziskav smo preizkusili veliko tehnologij biološkega zaznavanja, vključno s standardnimi senzorji, da bi dobili najbolj natančno in enostavno rešitev strojne opreme. Iz našega dela smo to ugotovili Valencell Tehnologija biometričnega zaznavanja zagotavlja natančne signale brez prekomernega popravljanja hrupa podatkov, kot je gibanje. Glede na naše potrebe po dolgotrajni uporabi, preprostosti in udobju je naš senzor zelo majhen in lahek. Senzor se ovije okoli podlakti z zračnim trakom iz neoprena.

Povejte nam več o posebnostih nosljive in programske platforme.
[JB] Naša programska platforma vključuje namizno aplikacijo (zgrajeno na .NET) in spletno aplikacijo (z uporabo PHP). Naši senzorji se nato povežejo z namizno aplikacijo, ki zbira signale prek ANT+ povezava . To nam omogoča, da z enega vozlišča v območju približno 100 čevljev zberemo toliko ljudi, kot jih želimo.

Ali dajete strankam prilagojen pogled na nastale podatke?
[JB] Da, namizna aplikacija nato pošlje podatke v spletno aplikacijo, tako da se lahko stranke prijavijo in si ogledajo pretakanje podatkov od uporabnikov v realnem času. Po zbiranju lahko z aplikacijo manipulirajo s podatki, jih vizualizirajo s sinhroniziranimi dražljaji (npr. preizkušen filmski napovednik) in jih nato izvozijo za integracijo z drugimi tokovi podatkov.

Ali lahko razkrijete, kdo so vaše stranke zabave?
[PZ] Warner Brothers, Facebook, Dorsey Pictures. Lahko pa rečemo, da večina večjih filmskih studiev in nekaterih televizijskih produkcijskih podjetij danes uporablja našo tehnologijo. Ker je en studio uporabljal našo platformo, so drugi slišali za to. Z veseljem smo hodili v studio in sodelovali z neverjetno kreativnimi producenti in režiserji, da bi izboljšali zabavo, ki jo vsi gledamo.

Priporočajo naši uredniki

WhyAxis - Statista - Video igre Beat Movies Megahit filmi ne zaslužijo toliko denarja kot glavne video igre

Dr. Zak, vaš doktorat je iz ekonomije. Kako ste se začeli zanimati za to področje?
[PZ] Sem navzkrižno usposobljen za biologijo, nevroznanost in ekonomijo ter sem pomagal začeti nekaj interdisciplinarnih področij, vključno z nevroekonomijo, nevromanagementom in potrošniško nevroznanostjo. Tudi moja doktorska disertacija iz ekonomije je imela v sebi veliko biologije. Navdušuje me človeško družbeno vedenje in velik del mojih raziskav se je osredotočil na razumevanje nevronskih gonil prosocialnega vedenja, kot so zaupanja vredno, velikodušnost in dobrodelnost. Sem pa tudi zelo praktičen in rad razvijam orodja, kot so algoritmi in programska oprema, da lahko ljudje to zmorejo uporaba moja raziskava.

Zato ste leta 2017 soustanovili Immersion Neuroscience, kot tudi vaše drugo podjetje Ofaktor , kjer raziskujete, kako lahko nevrobiologija zgradi boljše korporacije.
[PZ] Želel sem preseči objavljanje znanstvenih člankov o človeškem vedenju in dejansko ustvariti rešitve, ki jih posamezniki in podjetja lahko uporabijo za koristi od mojih ugotovitev. Na primer, pozneje v tem letu bodo nekatere naše stranke uporabljale našo platformo Immersion Neuroscience za 'ustvarjanje nevroloških delovnih mest'. Naša programska oprema razkrije, kaj ljudje resnično cenijo in kaj jih frustrira, to spremeni pogovore z nadrejenim o delovnih nalogah in napredovanju. Na tem področju sem izdal tudi dve knjigi: Faktor zaupanja: znanost ustvarjanja visokozmogljivih podjetij in Moralna molekula: vir ljubezni in blaginje .

Leta 2014 je bil poroča BBC o vašem delu za Pentagon, ki ga financira DARPA, v okviru skupnega operativnega koncepta operacij odvračanja (DO JOC), ki je pomagal vojaškim mirovnikom zmanjšati nasilne odzive z uporabo taktik v pripovednem slogu. Povejte nam več o tem in kako se to sinhronizira z vašim današnjim delom.
[PZ] To financiranje nas je potisnilo v dve smeri, ki sta vplivali na potopljeno nevroznanost. Prvič, financiral nas je za merjenje številnih nevronskih signalov hkrati, da bi našli najbolj dosledno napovedne za vedenje. Drugič, morali smo sodelovati z razvijalci programske opreme, da bi pomagali uporabiti našo tehnologijo za usposabljanje vojakov posebnih sil v novi velesili: pripovedovanju zgodb. Ko smo videli, da lahko naše raziskave spremenimo v rešitev, se je porodila ideja, da še naprej vlagamo v ta pristop in ustvarjamo tehnologije, ki jih lahko vsak uporablja za merjenje potopljenosti.

Dr. Barraza, v papir ki podpira to raziskavo, raziskujete nastajajoče področje NevroS&T (nevroznanstvenega in nevrotehnološkega). Katera druga prizorišča, razen vojske in medijev, vidite pri uporabi tega dela?
[JB] Biološke, družbene in vedenjske vede so opazile zelo močno rast uporabe nevroznanosti v vseh vidikih človeškega razumevanja, od tradicionalnih kliničnih aplikacij pa vse do abstraktnih konceptov, kot sta umetnost in čustva. Jasno je, da bo uporaba spoznanj in tehnologije nevroznanosti cvetela tudi v državni in zasebni industriji. Aplikacije so neskončne. Pravzaprav se zato ne vidimo kot podjetje za nevromarketing ali zgolj podjetje, osredotočeno na zabavo.

Ali vidite NeuroS&T kot novo plast gibanja Quantified Self?
[JB] Obstaja toliko prostorov, kjer lahko ljudje koristijo NeuroS&T. Trenutno se nam lahko zdi delo, ki ga opravljamo, znanstvena fantastika ali celo čarovnija, toda sčasoma bodo aplikacije lahko tako običajne, da bodo ljudje vsakodnevno prejemali in delovali na podlagi lastnih nevronskih podatkov.

Dr. Barraza, ali nameravate izdati svojo platformo, da jo bodo lahko uporabljali vsi, ali je omejena le na Hollywood in zabavno industrijo?
[JB] Vsi živimo v gospodarstvu izkušenj. Mislimo, da NeuroS&T ne bi smeli biti omejeni samo na laboratorij. Konec januarja bomo torej izdali mobilno aplikacijo B2B za zbiranje podatkov od kogar koli in kjer koli, ki počne (skoraj) kar koli – kupujejo živila, vozijo tobogan ali potujejo z letalom.

Končno, kakšna je vaša naslednja naloga v industriji zabave?
[PZ] 23. januarja bomo predstavili našo najnovejšo raziskavo o potopitvi z Warner Bros. Entertainment na NATPE [Nacionalno združenje vodilnih delavcev televizijskih programov]. To primerja odzive na znane televizijske oddaje v primerjavi z neznanimi. V bistvu smo želeli razumeti, zakaj ljudje še naprej gledajo ponovitve Prijatelji oz The Simpsons znova in znova.

Ah, ja, oksitocin začne delovati takoj, ko zagledamo Chandlerja, Phoebe in Joeyja, ki gredo proti Central Perku.
[PZ] [ smeje se ] Prav. Prav tako bomo 4. februarja, dan po Super Bowlu, objavili našo lestvico najboljših reklam za Super Bowl, razvrščenih po potopitvi.

Boste med igro imeli priklopljene ljudi na vaše senzorje?
[PZ] da. V baru smo rezervirali prostor za 40 ljudi, ki si bodo lahko ogledali tekmo in reklame, medtem ko nosijo naše senzorje. Tako bomo do konca igre v realnem času vedeli, katere reklame so bile najboljše in katere neuspešne.

Priporočena